OpenAI va tester un format publicitaire visuel pendant la génération d’images dans ChatGPT. Les annonces seront identifiées et séparées du contenu créé.
Ce qu’OpenAI vient d’annoncer
OpenAI ajoute une nouvelle étape à la monétisation de ChatGPT. À partir de la deuxième moitié d’octobre, l’entreprise prévoit de tester un format publicitaire visuel pendant la génération d’images. Le premier essai doit commencer aux États-Unis avec un groupe limité d’annonceurs.
Ces publicités pourront montrer un produit, son utilisation ou l’expérience associée à un service. Elles ne seront pas intégrées à l’image créée : OpenAI promet un emplacement clairement identifié, séparé du résultat généré. La société affirme également que la publicité ne modifiera pas les réponses de ChatGPT.
Le mot important est « test ». OpenAI ne donne ni date de généralisation, ni calendrier international, ni liste complète des marques participantes. L’apparence finale peut donc encore évoluer avant un éventuel déploiement plus large.
Pourquoi ce format change l’expérience de création
Jusqu’ici, les annonces ChatGPT prenaient surtout la forme d’un bloc placé sous une réponse. Le nouveau format rapproche la publicité d’un moment où l’utilisateur cherche déjà une inspiration visuelle : décoration, vêtement, voyage, produit ou service. Pour les marques, le contexte devient potentiellement plus utile qu’un simple mot-clé de recherche.
Pour l’utilisateur, la question centrale sera la lisibilité. Une publicité montrée pendant la création d’une image ne doit pas être confondue avec une suggestion neutre du modèle ni avec le contenu généré. La mention publicitaire, la séparation graphique et la possibilité de comprendre pourquoi l’annonce apparaît seront donc déterminantes.
Digiday relève que les annonceurs réclamaient davantage de formats et de moyens de mesurer les résultats. OpenAI répond en parallèle avec de nouvelles intégrations de mesure, des partenaires d’attribution et des pilotes de contrôle de la sécurité des marques.
Qui peut voir ces publicités ?
L’aide officielle indique que les annonces peuvent apparaître sur les comptes Free et Go éligibles. OpenAI précise qu’elles ne sont pas montrées aux utilisateurs Plus, Pro ou Business, ni aux comptes identifiés comme appartenant à des personnes de moins de 18 ans.
Le nouveau format visuel commencera aux États-Unis. OpenAI n’a annoncé aucune date pour la France ou les autres marchés au 5 octobre. Cela ne change pas la portée de l’annonce : l’entreprise construit un modèle publicitaire destiné à accompagner l’expansion mondiale de ChatGPT, mais le calendrier reste progressif.
Aucun prix ne concerne l’utilisateur pour ce format. OpenAI n’a pas publié de tarif public spécifique pour les campagnes visuelles dans son annonce du jour ; les conditions d’achat relèvent des outils destinés aux annonceurs.
Confidentialité : ce qui est promis, et ce qu’il faudra vérifier
OpenAI affirme que les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs et que les réponses sont produites indépendamment de la publicité. Les marques ne sont donc pas censées recevoir le contenu d’une conversation privée pour afficher une annonce.
Le système peut toutefois utiliser le contexte de la conversation pour déterminer la pertinence d’une publicité. Lorsque la personnalisation publicitaire est activée, certains signaux plus larges de l’expérience ChatGPT peuvent aussi être pris en compte, selon l’aide officielle. L’utilisateur doit donc distinguer confidentialité de la conversation et personnalisation de l’affichage.
OpenAI annonce également des évaluations de brand safety avec DoubleVerify et Integral Ad Science. À ce stade, il s’agit de pilotes annoncés par l’entreprise, pas d’un audit public complet permettant de mesurer les performances réelles du dispositif.
Ce que cela change pour vous
Si vous utilisez ChatGPT pour créer des images, le principal changement sera visuel : une recommandation commerciale pourra apparaître pendant le processus sans faire partie de votre création. Il faudra conserver le même réflexe que sur un moteur de recherche ou un réseau social : vérifier l’étiquette publicitaire et ne pas confondre placement payé et recommandation éditoriale.
- Repérez la mention indiquant qu’un contenu est sponsorisé.
- Vérifiez le produit et son prix sur le site officiel avant un achat.
- Consultez les réglages de personnalisation publicitaire de votre compte.
- Ne supposez pas qu’une marque affichée est recommandée par ChatGPT.
- Sur un compte professionnel, vérifiez le plan utilisé et la politique interne de votre organisation.
À retenir
OpenAI ne place pas de publicité dans les images produites. L’entreprise teste un nouvel emplacement visuel autour de la génération, avec une séparation et un étiquetage annoncés. Le test reste limité, mais il montre clairement que la publicité devient une composante durable de l’économie de ChatGPT.
Sources consultées
OpenAI, Digiday et BleepingComputer
Vérification le 5 octobre 2026. Annonce officielle OpenAI du même jour, aide publicitaire officielle consultée le 5 octobre et recoupement avec Digiday et BleepingComputer. Analyse documentaire : VANESIB ACTU n’a pas participé au test.Une information à corriger ? Consultez la source ci-dessus puis contactez la rédaction.
